گردشگری حلال

” ضرورت بازاریابی هدفمند برای نفوذ در بازار گردشگری حلال “

 

بازاریابی هدفمند با مطالعات دقیق و تحقیق در زمینه شناسایی نیازها و طراحی محصولات و خدمات متناسب با خواست گردشگران شکل می گیرد.

وجودگونه های مختلف گردشگری نشان دهنده تنوع نیازها و لزوم تلاش فعالان گردشگری به منظور ارائه خدمات مطلوب و ایجاد رضایتمندی در راستای خلق تجربه سفری جذاب و خاطره انگیز برای گردشگران می باشد.

در این مسیر مدیران و برنامه ریزان در مقاصد گردشگری لازم است ضمن آگاهی دقیق ازنیازها، علایق و سلایق گردشگران با انتخاب جامعه هدف مناسب و بخش بندی آنها در دسته بندی هایی با ویژگی های مشترک و تمرکز روی مناسبترین روش های بازاریابی با تولید کالا و خدمات متناسب، جذب، فروش و تقویت بازار فعلی و تلاش و برنامه ریزی برای حضور در بازار های جدید را در راستای تقویت وضعیت رقابتی و ارتقا جایگاه آینده خود حرکت نمایند.

مسلمانان با جمعیتی قریب به ۲میلیارد نفر، یکی از مهمترین، تاثیر گذار ترین و جذابترین جوامع هدف برای برنامه ریزی، تولید و فروش کالاها و خدمات برای هر صنعتی می باشند‌. بر اساس آخرین تحقیقات مشترک منتشر شده در سال ۲۰۱۷، معاملات مالی و بانکی، صنایع غذایی، مسافرت و گردشگری، مد و لباس، سرگرمی، رسانه و تفریحات، سلامت، دارو و لوازم بهداشتی و آرایشی رقمی معادل ۱/۹ تریلیون دلار بوده و پیش بینی می گردد تا سال ۲۰۲۱ این رقم تا ۳ تریلیون دلار افزایش یابد.

به صورت خاص در بخش سفر و گردشگری، گردشگران مسلمان پس از گردشگران چینی با ۱۵۱ میلیارد دلار مخارج سفر، رتبه دوم پر خرج ترین گردشگران دنیا را به خود اختصاص داده اند که این میزان حدود ۱۱ درصد از کل مخارج گردشگران در سطح جهان بوده و بخش قابل توجه ای از اقتصاد گردشگری دنیا به شمار می آید.

گردشگران مسلمانان با توجه به آموزه های اسلامی، علاوه بر زیرساخت های مورد نیاز مشترک با سایر گردشگران چون حمل و نقل و اقامت‌، ‌به غذا و نوشیدنی حلال و فضاهای عمومی منفک شده از نظر جنسیتی نیازمند می باشند که از آن به اکوسیستم حلال پسند یا مسلمان پسند (muslim friendly) نام برده می شود.

نکته قابل توجه آن است که کشورهای حوزه خلیج فارس (GCC ) با اینکه تنها ۳ درصد از جمعیت جهانی مسلمانان را تشکیل می دهند با صرف ۵۴ میلیارد دلار هزینه در بخش سفر و گردشگری، ۳۶ درصد از کل مخارج سفر در بین سایر کشورهای مسلمان را به خود اختصاص داده اند که در صدر آن به ترتیب می توان به کشورهای عربستان، امارات، قطر و کویت اشاره نمود.

در مجموع با بررسی زیرساخت ها و امکانات اشاره شده در کشورهای مختلف به ترتیب کشورهای امارات، مالزی، ترکیه، سنگاپور، اردن، مالدیو و ایران به عنوان برترین کشورها در زمینه توسعه گردشگری حلال شناخته شده اند.

دربررسی جایگاه قبلی و میزان پیشرفت یا نزول کشورها در این تحقیق، امارات متحده عربی با برگزاری منظم و سالیانه نمایشگاه تخصصی گردشگری حلال در ابوظبی توانسته است ضمن بهبود نمره خود در این ارزیابی به صدر این جدول رسیده و رقیب قدیمی خود مالزی را از پیش رو بردارد. ترکیه علی رغم کاهش گردشگر ورودی با صعود چهار پله ای از رتبه هفتم به رتبه سوم، در زمره کشورهای موفق در این زمینه بوده که این پیشرفت را با کسب نمرات مناسب در ایجاد و توسعه اکوسیستم مسلمان پسند به دست آورده است. همچنین جمهوری اسلامی ایران نیز به همراه لبنان و عمان در گزارش اخیر با کنار زدن کشورهای تایلند، بحرین و قطر توانسته اند خود را در فهرست ده کشور برتر در زمینه بازارگردشگری حلال معرفی نمایند.

در این میان ایران با توجه به لغو تحریم ها و تلاشهای صورت پذیرفته در جهت معرفی خود به عنوان مقصدی صددرصد حلال و برگزاری رویدادهای مرتبط همچون جشنواره مشارکت ملی گردشگری با رویکرد حلال و توسعه اکوسیستم مسلمان پسند توانسته است به چنین جایگاهی دست یابد.

در این راستا می توان با تلاش های مشترک بخش خصوصی و دولتی و همچنین تهیه طرح بازاریابی هدفمند درکنار تطبیق شرایط با استاندارد های جهانی گام های جدی تری در معرفی ایران بعنوان برترین مقصد گردشگری حلال برداشته و با این رویکرد ضمن دست یابی به اهداف پیش بینی شده در افق ۱۴۰۴، به توسعه و رونق اقتصاد گردشگری کمک نمود…

نویسنده: امیر كلالی

اخبار

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Fill out this field
Fill out this field
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.

این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.

نوشتهٔ پیشین
آمریکا هشدار سفر به ایران را بار دیگر تمدید کرد!!!
نوشتهٔ بعدی
چالش اصلی عدم سرمایه گذاری خارجی در هتل سازی ایران
فهرست